界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

近日，抖音升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。在持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益等違規(guī)內(nèi)容及行為的基礎(chǔ)上，針對(duì)主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞、公會(huì)設(shè)置不合理直播時(shí)長或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問題，上述規(guī)范新增了更嚴(yán)格治理舉措。

所謂團(tuán)播，指的是多位主播共同參與的直播形式 。通常由4到8人組成團(tuán)隊(duì)，在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演，且配有控場(chǎng)主持人。

團(tuán)播并非簡(jiǎn)單的個(gè)人秀場(chǎng)，目前已形成了明確的職業(yè)分工體系，背后有專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，包括編導(dǎo)、運(yùn)鏡師、燈光師等幕后角色，負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃與執(zhí)行。其演出內(nèi)容主要取決于觀眾，觀眾可以通過打賞指定主播表演特定內(nèi)容，或決定表演的順序、次數(shù)等，還能通過刷彈幕等方式參與互動(dòng)，甚至影響主播的去留。這種互動(dòng)形式增強(qiáng)了觀眾的參與感與打賞意愿。

團(tuán)播最初多聚焦于連麥 “打PK”，以俊男靚女 “卡顏局”、獵奇感才藝和懲罰等為主要特征，后期則主要以女團(tuán)、男團(tuán)的集體演出形式為主，且多以15秒左右的舞蹈表演為常見內(nèi)容，還衍生出了國風(fēng)舞蹈、Hip Hop、二次元等專業(yè)舞臺(tái)級(jí)的演出形式。

近年來，這一直播形式發(fā)展迅猛，在豐富直播內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不規(guī)范的現(xiàn)象。部分從業(yè)者為博眼球，利用低俗擦邊內(nèi)容、過度美顏，甚至在直播間外進(jìn)行情感欺詐誘導(dǎo)消費(fèi)；部分公會(huì)（類似明星經(jīng)紀(jì)公司）則設(shè)置不合理直播時(shí)長、不合理高額違約金，侵害主播合法權(quán)益。

在新升級(jí)的規(guī)范中，抖音明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍。同時(shí)，嚴(yán)禁過度美顏，要求直播畫面應(yīng)真實(shí)還原主播形象，避免因過度美化造成對(duì)觀眾的誤導(dǎo)。此外，對(duì)于以暗示性動(dòng)作、語言等營造低俗擦邊氛圍的行為，抖音也將進(jìn)行嚴(yán)格管控。

新規(guī)中也明確了禁止主播不當(dāng)行為侵害用戶權(quán)益，包括默許、引導(dǎo)縱容粉絲群內(nèi)組織消費(fèi)金額接龍、排名等活動(dòng)，默許、引導(dǎo)粉絲炫耀、攀比直播消費(fèi)金額等。同時(shí)，新規(guī)禁止公會(huì)以任何形式為未成年人提供直播經(jīng)紀(jì)服務(wù)，禁止放縱、引導(dǎo)粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報(bào)、人肉搜索他人等。

對(duì)于存在違規(guī)行為的團(tuán)播賬號(hào)，抖音方面表示，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度實(shí)施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)乃至無限期收回直播權(quán)限等；對(duì)旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會(huì)，將予以扣減公會(huì)健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴(yán)重的，平臺(tái)將終止合作關(guān)系。

抖音直播自2023年推出《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》。據(jù)其透露，截至2025年上半年，平臺(tái)累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的公會(huì)。